1-Daha önce kimsenin yapmadığı bir şey yapmak
2-Benzersiz içerik oluşturmak
İlk maddeye bildiğim en güzel örnek olan İngiliz delikanlıdan başlayalım. 2005 yazında İngiltere’nin kenar şehirlerinden birinde orta halli bir ailenin sivilceli oğlu olan Alex Tew, yaklaşan üniversite dönemini istediği okul ve bölümde okuyabilmenin saati 4 sterlinden markette çalışarak biriktireceği harçlıkla mümkün olmayacağını anlayacak denli zeki bir çocuktu. Başka bir yolu olmalı diye düşünürken aklına bir fikir geldi ve onu uyguladı: Bir web sitesi yaratıp ana sayfasındaki 1milyon pikseli tanesi 1 dolardan satmak. Ana sayfasından satın alınabilecek en küçük alan olan 400 pikseli 400 dolara sattığında bunun hayatında kazandığı en kolay 400 dolar olduğunu söylüyordu. Siteyi açtığının üçüncü haftasında üniversite için yeterli parayı kazanmıştı bile. Günlük ziyaretçi sayısı serverların kaldırmayacağı kadar artıyor, her gün başka bir gazetede haberi yayımlanıyor, Amerika’ya TV Şovlarına katılıyor ve pikselleri kapış kapış satılıyordu. Uzun lafın kısası, başta herkesin çatlak olduğunu düşündüğü çocuk, siteyi açtıktan tam dört ay sonra son bin pikseli ebay’de açık arttırma ile 38.000.- dolara sattı ve toplamda bir milyon dolardan fazla parayı, anında mantar gibi türeyen kopya rakip sitelere rağmen dört buçuk ay içinde kazanmış oldu. Piksel satış sloganı olan ‘internet tarihinde bir parçanız olsun’u kendisi için kullansak yanlış olmaz. Çok basit görünen bu fikri ilk olarak akıl etmesi ve uygulamasıyla internet tarihine geçti. http://www.milliondollarhomepage.com/
Sıradakı olayın kahramanı Karyn Bosnak. İnternet tarihine cyberbegging kavramını katan Karyn’in hikayesi de Alex’inki kadar ilginç. 2002 yazında işini kaybettikten sonra starbucksta latte içmeye ve orijinal Gucci çantalar almaya devam ettiği için kredi kartlarına 20.000.- dolarlık borcu birikmişti. Onun da çözümü bir gece düşünürken geldi, 20000 kişi bir dolar verse borç ödenir dedi ve durumunu anlattığı, online olarak ödeme kabul edebildiği basit bir site yaptı. Gelen bağışları hafta hafta ilan ediyordu ve sadece 20 hafta sonunda gerçekten kredi kartı borcu kalmamıştı. Bunun işe yaradığını görenler artık şu ya da bu nedenle internetten para istedikleri siteler yaptılar. Ancak Karyn’in orijinal hikayesi para etmeye ve ünü tüm ülkelerde yayılmaya devam ediyordu. Kredi kartı borcunu ödedikten sonra siteden yardım kabul etmeyi durdurdu ancak hikayesini anlattığı bir kitap yazdı. Ardından film hakları için yapımcıların sıraya girdiği haberleri çıktı ancak bu konunun detaylarını öğrenmek için kitabı satın almak zorundaymışız. Sitesinin adresi hala aynı ancak başlığında artık kurtarılmaya ihtiyacı olmadığı yazılı ve yazdığı son kitabını tanıtıyor. http://www.savekaryn.com/
İkinci kategori olan benzersiz içerik için örnek verebileceğim siteler çeşitli. Drew’in ortalama bir Amerikalıdan tek farkı 9-6 çalışmaktan hoşlanmaması. Buna alternatif olarak yaptığı şey her gün yeni bir karikatür eklediği bir websitesi yürütmek. Yazdığına göre yaratıcı faaliyetleri için haftada 60 saat çalışıyormuş. Sitesine reklam almadığı için tek geliri karikatürlerinin basılı olduğu tişörtlerden elde ettiği gelir. Sitesi 2000 yılından beri açık ve reklamsız yaratıcılığının günlük ifadelerini bekleyen hatırı sayılır sayıda takipçisi var. Hayat ve meslek seçimi konusunda kendisine benzeyen ve aynı işi kendi sitesinde yürüten bir eşi ve onunla ortak yürüttükleri bir siteleri daha var. Her gün yeni bir karikatür çizen, bunun yanında günlük, video gibi başka yaratıcı ürünler ekleyen ve bunu yıllardır yapan bir insan için ‘humorist’ unvanını layığıyla taşıdığını söylenebilir. Ne dersiniz?http://toothpastefordinner.com/
Randall Munroe’nin tam zamanlı internet karikatüristi olması Nasa’daki işinden ayrıldıktan sonra eski defterleri internete aktarması sayesinde olmuş. Onun sitesi her gün güncellenmese de Drew’inki gibi reklamsız. Fizik bilgisinin yansıdığı tarzı ise kategorinin başlığı gibi: benzersiz! http://xkcd.com/
Bu sürekliliği sağlayacak denli büyük bir yaratıcılık yeteneğine sahip olmayanlar ne yapacak peki? İnternet konusunda başarının anahtarlarından birinin orjinallik olduğunu hatırlatıyorum ve üzerine basarak tekrarlıyorum, internette orjinallik. Normal hayatta normal olan şeyleri internette ilk kez ve orijinal bir şekilde sunmak tişört işiyle uğraşmak istemeyenlere de reklam geliri kapısını açıyor. Örneğin dans etmek gibi bir zevki olan normal bir yazılımcı olabilirsiniz. Bu zevkinizi yaşarken çektiğiniz videoları yüklediğiniz bir günlük sizi işinizde olamayacağınız kadar ünlü edebilir! İşe gitmeden önce, çoğunlukla pijamalarıyla evinin salonunu gösteren bir kameranın önünde kendi seçtiği, yada şanslıysanız sizin seçtiğiniz bir şarkıda dans edip, işe gitmek üzere evden çıkmadan önce sitesine yükleyen biri belki de 9-6 işinden kazandığından daha çok kazanıyordur, kim bilir? Üstelik en sevdiği şeyi yaparak bir internet fenomeni olmanın keyfini sürmek de işin zevkli kısmı olsa gerek. http://dailydancer.com/
Bunu yeterince ilginç bulmadıysanız bir de şuna bakın… Heather B. Armstrong da geçimini internet sitesinden sağlayanlardan. 2001’den beri internette yayımladığı bir günlüğü var. Eski bir web tasarımcısı olduğu için her ay yenilediği tasarımı, her gün eklediği yeni bir chuck –köpeği- fotoğrafı ile gayet hoş görünüyor. Reklam geliri dışında şu an kendi çektiği fotoğraflardan oluşan bir takvim satıyor. Tam zamanlı günlük yazarlığına günlüğünde iş arkadaşlarını çekiştirdiği için işinden kovulmasından sonra başlamış! Boşuna değil, üstüne basa basa öğütlediği şey; eğer işyerindeki insanlar internette yazdığınızı biliyorlarsa onlar hakkında yazmayın! Paylaştığı benzersiz içerik ise belki de çoğumuzun sahip olduğu şey: normal, sıkıcı bir günlük yaşam! http://www.dooce.com/
İki kategoride özetlediğim internetten para kazanma konusu amacı ne olursa olsun bu amaç doğrultusunda gerekenleri yapıp doğru adımları atanlar tarafından başarılı sonuçlar veriyor. Üstelik bunu yapanlar bizim gibi normal insanlar. Çıkış noktası belki dibe vurduğunu hissettiği nokta, ya da günlük yaşamın sıradanlığına uzun soluklu bir isyan. Dünya üzerinde ‘büyük düşünce’nin böylesine büyük kazançları çok çok kısa sürelerde mümkün kıldığı bir dönem olmamıştı. İlham verici bu örneklerle karşılaştıkça ben de internet tarihine geçmemi sağlayacak bir şey bulmanın an meselesi olduğunu düşünüyorum ve bunu olası hale getiren bir ortam sunduğu için İnterneti çok seviyorum.
