Eğer güzelim yurdumuzda hizmet veren bir özel okul yöneticisi iseniz, en önemli sorunlarınızdan birisi okulunuzun adını nasıl duyuracağınızdır. Yazılı ve görsel basın sizin için çok önemli bir mecradır, ama oralara normal biçimde haber olmak zordur. Eğer bir öğrenciniz, diğerinin gırtlağını “niye bana yan baktın?” diye kesmezse veya okulunuz size kıyak çekebilecek bir sürü ünlü mezunu olan bir okul da değilse, TV, gazete haberini ancak rüyanızda görürsünüz. Peki elinizde ne kaldı?

Söyleyeyim, öğrencileriniz arasında bir anket düzenlersiniz ve TV’deki çeşitli programlara ve kişilere ödüller verirsiniz, o kişiler de ödülü almak için okulunuza gelirler kameralarla birlikte. Hem öğrencileriniz ünlü birini görmekten mutlu olurlar, hem de okulunuzun adı TV’de geçer, ünlü kişi de ödülünü almış olur, böylece herkes memnun mesut ayrılır ortamdan.

Ama tabii işin bir de şu kısmı var ki işte zurnanın zırt dediği yer orası: bu sistemi herkes kullanmaya başlayınca ne olur? Mesela her Cuma “Beyaz Show”da yaşandığı gibi, programın şurdan ödül aldık buradan ödül aldıkla geçer ve ortaya absürd bir hal çıkar. Ayrıca verilen ödüllerin de pek bir değeri kalmaz hani.

Geçtiğimiz yıllarda bu işin okul bazlarında bayraktarı İstanbul Üniversitesi idi. Her sene birçok dalda, ne kadar popüler program varsa ödül dağıtırlardı ve bu ödüller, onları haber yapardı belki ama “Televole”ye en iyi program ödülü vermek gibi tercihleri de bu kurumun saygınlığını sorgulatırdı. Sorgulatırdı diyorum çünkü ben de Ankara Üniversitesi’nde hocalık yaparken, bu ödül verme sistemi hakkında söylenenleri iyi bilirdim. Hatta bazen “neden biz de yapmıyoruz, hocam?” diye sorardı öğrenciler ve fakülte olarak bu şekilde adımızı yıpratmak istemediğimiz tavrını anlatırdık onlara. Tabii öğrencilerden de “ama hocam onlar haber oluyorlar, adları duyuluyor” derlerdi, ama yine aynı yanıtı alırlardı. Sonradan duymuştuk ki İstanbul Üniversitesi de işin bu yönünü fark etmiş ve ödülleri kesmişti. (Ama belki halen devam ediyordur, bilemiyorum.)

Ama biri gitti, bini geldi geri. Hadi özel okul sahiplerini anlarım, böyle promosyon faaliyetleri yapıyorlar, ama devlet üniversitelerinin, hatta askeri okulların falan da bu furyaya katılmasına pek anlam veremiyorum. Tamam, herkes ister okulunun adını duyurmak, ama ben okulumun gidip popstar, televole kültürüne ödül veren bir kuruluş olmasını istemem doğrusu. Medya yozlaşıyor diye eleştirmeye çalışıyorsun, ama bir yandan da gidip onlara ödül verip, onuyorsun. Olur mu böyle şey?

Tamam ödüller verilsin, ama kurumlar kendi ağırlıklarını gözetip, ona göre özel ödüller versinler. Tabii “televole”ye ödül vermezsen, etiği çok gözeten bir ödül seçersen anca TRT’nin 2. Kanal’ında 10 saniye yerin olur, ama en azından ödül veren olarak gece yattığında vicdanın rahat olur. Bir kere bir Radyo-TV kuruluşunun ödül töreninde görev almış ve dernek başkanın dediklerini duyunca çok şaşırmıştım: “a tvsine şu ödülü verecez, b tv’sine şunu, c ‘nin de şu programı vardı, onu seçtik de kurtardık durumu…” Yani ödül verme sistemi tamamen ilişkileri yürütmek, al gülüm ver gülüm sistemini döndürmek için kullanılıyordu. Açıkçası benim yapım pek buna uygun değil.

Pulitzer ödülü vardır Amerika’da ve her gazeteci onu almak için ölür biter. Kim verir biliyor musunuz? Chicago Üniversitesi İletişim Fakültesi. (Tam ismi böyle olmayabilir okulun, yanlışsam düzeltin beni.) İşte size bir okulun ödül vermesinin ağırlığının en güzel örneği. Yoksa “Bilmem ne okulları bizi yılın en başarılı bilmemnesi seçmiş, teşekkür ediyoruz” derler programlarda hakkınızda, ama sonra o ödüller bir kutuya doldurulup diğerlerinin yanına atılır.

Eh promosyonel ürüne de başka nasıl davranılır ki?..

Yorum yaz

İsim:
E-posta:
Başlık:
Yorum:
Güvenlik kodu:*

Powered by AkoComment Tweaked Special Edition v.1.4.6
AkoComment © Copyright 2004 by Arthur Konze - www.mamboportal.com
All right reserved